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中國最火電視欄目之《養生堂》：獻給親人的愛 - 新華網

Dated: 27 June,2012

　　2009年，《養生堂》在北京電視臺科教頻道開創，首播年實際平均收視率為2.69%，單期節目最高收視率為4.68%，當年就將原時段的收視率提高了8倍。

　　2011年，《養生堂》移到北京衛視播出，全國平均收視率達到0.50%，與2010年同時段相比，提升幅度高達256%，增長兩倍半。

　　目前，《養生堂》在省級衛視同時段與健康養生節目類型中均是全國收視第一。BTV官網點擊率周平均20萬,在北京電視臺所有欄目中居第一位。

　　2012年上半年，《養生堂》相繼獲得電視民生類年度品牌節目、年度制片人、優秀主持人，全國健康品牌欄目、全國金牌主持人、第六屆記錄中國創優欄目等多個獎項。

　　養生節目火爆：

　　大眾對健康有剛性需求

　　家住北京市朝陽區的郭阿姨，退休前是一名會計。但最近，親戚朋友們發現：從沒學過醫的郭阿姨竟成了"養生達人"！

　　在平時的聊天中，郭阿姨總會說出一些養生小妙招，比如"總打呼嚕可能是高血壓、冠心病"、"風濕病人要吃得清淡"、"'滿面紅光'的人不一定就健康，還有可能是高血壓、結核病的症狀呢"等等，專業程度絲毫不輸養生"行內人"。而她講的這些知識，都是從北京衛視的《養生堂》節目中學來的。

　　郭阿姨笑稱："我絕對是《養生堂》的'鐵桿粉絲'！從2009年節目開播到現在，基本上一集不落。"她還拿出一個厚厚的記事本，向筆者展示："這些都是看節目的過程中做的筆記。"

　　像郭阿姨這樣的熱情觀眾絕不是個例。據統計，北京電視臺96168熱線電話平均每天接到咨詢《養生堂》欄目的電話量超過200個；《養生堂》在BTV官網的點擊率每周平均20萬，居北京電視臺所有欄目之首。

　　《養生堂》的火爆絕非偶然，從近日北京市公布的2011年度北京市衛生與人群健康報告》就可以看出端倪。《報告》顯示：與上年相比，北京人總體健康狀況改善，但高血壓、糖尿病等慢性病持續走高，半數北京居民血脂異常，近四成居民體重超標。其中重要的原因之一，是膳食結構不合理。

　　現代社會生活節奏快、生活壓力大，人們身體透支嚴重，城市中亞健康狀況早已普遍存在。

　　北京中醫藥大學教授程凱認為，養生節目的火爆其實是伴隨社會發展，大眾對健康的剛性需求所致。"人們看待健康的標準提高了，過去人們認為'無病就是健康'，只局限在'軀體健康'的層面；現在人們看待健康除了身體健康，還包括心理健康等。"

　　此外，《養生堂》節目制片人伍立表示，當前"挂號難、看病貴"的現狀也是養生節目高收視率的助推器。

　　那麼作為養生節目的佼佼者，《養生堂》究竟吸引了哪些群體的眼球？

　　據一項調查顯示，《養生堂》的大部分觀眾集中在45歲以上。而通過接聽熱線電話，編導們也發現60%以上是女性。伍立坦言："由于播出時段（下午17：20-18：17）的限制，我們的主要觀眾群就是已退休的大爺大媽們。"

　　在他看來，一個欄目如果想適應從8歲到80歲、從城市到鄉村的所有觀眾，那是不現實的，"如果你播下1000粒種子，並讓這1000粒種子都生長開花，你只能收獲一地雜草！"

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